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茶百道、霸王茶姬“合伙开公司”透露了什么?NG体育

  最近,“茶百道与霸王茶姬等合资成立新公司”的消息登上热搜,引发网友“瞳孔地震”:两家不是竞争关系吗?难道要一起推新品牌?

  根据天眼查APP显示,11月23日,茶百道与霸王茶姬等成立了一家名为“四川容尚佳合科技有限公司”的新公司,注册资本5000万元。

  其中NG体育,茶百道持股25%,霸王茶姬持股20%,剩余55%由四川汇智杰企业管理有限公司持有。

  此消息一出,便火速登上微博热搜榜。网友纷纷表示被两家公司“骗”了:“一直以为你们是对家!结果竟然一起开公司。”“果然,打个你死我活,不如强强联合”。

  还有部分网友脑洞大开,迫不及待为新品牌起名,“霸道茶姬”“霸道总茶”“茶霸王”“霸王茶道”“霸道王茶”等NG体育,让人哭笑不得。

  进一步了解后我发现,合资成立的新公司经营范围包含企业管理、供应链管理服务、社会经济咨询服务、生物基材料制造、标准化服务、塑料制品制造等。

  茶饮行业近年来竞争激烈,品牌间的价格战、产品战、营销战、规模战等硝烟不断,这两家究竟为何“走到一起”?

  奈雪的茶上新“霸气真黑桑葚”,除了常规上新的保温袋和主题杯,还打造了不同角色的联名冰箱贴、限定款小黑眼罩,以及新年日历等系列周边。

  而乐乐茶上线“黑舌头桑葚树莓酸奶昔”和“超浓丝绒可可白奶花”,分别对应柯南和怪盗基德。周边产品有纸袋、人物杯套、吸管套、人物小卡盲袋、亚克力身份牌盲盒、流麻杯垫等。

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  同一IP,同时发售,众多消费者陷入两难选择的同时也在脑补,这两家难道在正面PK打擂台。

  事实上,早在去年12月份,奈雪的茶就完成了对乐乐茶的收购,成为其第一大股东,同一联名背后早就是“一家人”。

  无论线上还是线下,雪王在茶饮圈绝对是“显眼包”。今天和茶百道正面“battle”,明天又和瑞幸上演“甜蜜互动”。

  社交平台上,“雪王”和“丁丁猫”(茶百道)的battle视频,分享者特别多,有的单条点赞量甚至突破30万。

  比如“雪王在茶百道门口挑衅”“下雨天抓到一只溜去隔壁茶百道串门的雪王”等搞笑视频铺天盖地。

  甚至这次茶百道和霸王茶姬合作后,还被网友留言喊话:“此处艾特蜜雪冰城,小雪你怎么看”。

  蜜雪冰城与中国邮政联名时,“蜜雪冰城:亲爱的瑞,当你读到这封信时,我已经入编了。”

  瑞幸联名茅台后,“ 瑞幸:亲爱的蜜雪,当你收到这封信的时候,我已经嫁入豪门了。”

  今年8月,茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜9家茶饮品牌,与中国乡村发展基金会共同发起“新茶饮公益基金”。

  首募规模数千万元,未来将重点围绕“助农、助学、重大意外灾害”进行公益捐助。

  这背后不仅是基于品牌间共同的公益价值主张,更体现了品牌“抱团”让行业更好的责任感和使命感。

  任何行业发展中,品牌竞争都必不可少,然而茶饮品牌似乎在玩一种很新的“商战”,以期共赢的结果。

  尤其是同行业的“反常规”合作,更容易引发消费者的注意力。消费者喜闻乐见,自然能最大化影响力,实现销售和口碑双丰收。

  比如茶百道和霸王茶姬的合作NG体育,从商业角度来看,可以通过资源共享和优势互补,共同探索和开发新的市场机会,扩大品牌影响力和市场份额,实现双赢。

  “强强联合”的另一面也预示着,新茶饮行业的马太效应会越来越明显,未来可能会出现更多“大鱼吃小鱼”的现象。

  就比如咖啡,品牌共同教育市场,把市场的蛋糕做得更大,每个品牌才会有更多发展空间。

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